究竟如何開(kāi)發(fā)森林養(yǎng)生旅游才有特色？

傳統(tǒng)養(yǎng)生理論表明：養(yǎng)生者需通過(guò)一定的、系統(tǒng)的、經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明的養(yǎng)生理論，加以持續(xù)的內(nèi)心靜養(yǎng)和身體鍛煉，從而達(dá)到一種真正的內(nèi)心輕松、外在健康的良好狀態(tài)。森林養(yǎng)生旅游就是養(yǎng)生者選取最適合養(yǎng)生休閑和旅游的適宜環(huán)境的森林區(qū)。到森林中旅游、休閑，在林中修煉天人合一的境界就是森林養(yǎng)生的內(nèi)核。

一

森林養(yǎng)生旅游的概念及內(nèi)涵

森林養(yǎng)生就是充分利用森林環(huán)境和森林產(chǎn)品，科學(xué)地發(fā)揮森林保健效果，讓人們置身森林，吸收天地精華，并根據(jù)森林環(huán)境及自然資源、文化等特點(diǎn)，有針對(duì)性地強(qiáng)化五感體驗(yàn)，開(kāi)展靜養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)以及保健教育，必要時(shí)輔以醫(yī)療保健人員的指導(dǎo)，從而幫助人們達(dá)到預(yù)防疾病和增進(jìn)（維持）身心健康的目的。

 

“天人合一”的理念是養(yǎng)生的最高境界，到森林中旅游、休閑，在林中修煉天人合一的境界就是森林養(yǎng)生的內(nèi)核。

 

二

森林養(yǎng)生旅游的SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)

森林資源與其它旅游資源相比較，其有生態(tài)優(yōu)越性、物種多樣性、文化獨(dú)特性、科普教育性、功能多重性、分布地帶型等顯著特點(diǎn)。

2、劣勢(shì)

1）觀念落后：在森林養(yǎng)生旅游的經(jīng)營(yíng)模式上基本和一般旅游經(jīng)營(yíng)模式無(wú)明顯區(qū)別；

2）缺乏科學(xué)規(guī)劃：國(guó)內(nèi)還缺乏相關(guān)的森林養(yǎng)生專(zhuān)題的系統(tǒng)性、科學(xué)性的研究；

3）旅游交通和可進(jìn)入性問(wèn)題；

4）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，投資和開(kāi)發(fā)滯后。

3、機(jī)遇

1）森林養(yǎng)生旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的較高階段：國(guó)內(nèi)外許多專(zhuān)家、學(xué)者都較認(rèn)可，到2025年左右，中國(guó)經(jīng)濟(jì)都會(huì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，屆時(shí)人均GDP將會(huì)超過(guò)3500美元，經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)需求全面進(jìn)入“教育、醫(yī)學(xué)保健養(yǎng)生和旅游娛樂(lè)”階段。

 

2）亞健康防治：據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)符合世界衛(wèi)生組織關(guān)于健康定義的人群只占總?cè)丝跀?shù)的15％，有將近70％的人處在“亞健康”狀態(tài)。

 

3）老年化社會(huì)的巨大壓力：《中國(guó)人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：到2020年，老年人口將達(dá)到2.48億，2026年將達(dá)到3億，2037年超過(guò)4億。根據(jù)聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)，21世紀(jì)上半葉，中國(guó)一直是世界上老年人口最多的國(guó)家，占世界老年人口總量的20％。

4、威脅

1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

目前整個(gè)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈，旅游產(chǎn)品供給超出旅游需求，市場(chǎng)已進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)。根據(jù)上海庫(kù)思2006.6的一項(xiàng)大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，對(duì)生態(tài)養(yǎng)生旅游，近60％調(diào)查者愿意花費(fèi)1000－5000元，愿意花費(fèi)500－1000元的占26％，可見(jiàn)其有著巨大的市場(chǎng)潛力。

2）生態(tài)環(huán)境壓力逐漸增加

3）森林養(yǎng)生旅游的系統(tǒng)研究面臨挑戰(zhàn)。

 

三

森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品初步分類(lèi)

不同氣候地帶

A.熱帶森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；

B.亞熱帶森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；

C.溫帶森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；

D.寒帶森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

游客的年齡

A.老年人森林養(yǎng)生類(lèi)型，還可細(xì)分為55～65、66～70、71歲以上三個(gè)亞類(lèi)型；

B.中年人森林養(yǎng)生類(lèi)型：可細(xì)分為35～45、45～55兩個(gè)亞類(lèi)；

C.青年人森林養(yǎng)生類(lèi)型：可細(xì)分為18～25（高中生、大學(xué)生）、26～34（工作早期）；

D.少年森林養(yǎng)生類(lèi)型（小于18歲）。

健康狀況

A.健康態(tài)森林養(yǎng)生類(lèi)型；

B.亞健康態(tài)森林養(yǎng)生類(lèi)型；

C.輕度疾病態(tài)森林養(yǎng)生和康復(fù)類(lèi)型。

 

四

森林養(yǎng)生旅游投資開(kāi)發(fā)模式和營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)

1、資源區(qū)位雙優(yōu)型開(kāi)發(fā)模式

開(kāi)發(fā)條件：養(yǎng)生旅游資源豐富、區(qū)位條件優(yōu)良；

開(kāi)發(fā)重點(diǎn)：

1）開(kāi)發(fā)資源品味高、養(yǎng)生文化價(jià)值含量高的產(chǎn)品；

2）培養(yǎng)星級(jí)服務(wù)人員、引進(jìn)高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才；

3）高端、中端、低端產(chǎn)品和項(xiàng)目的比例控制在70%：20%：10%

營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)：1）集中針對(duì)消費(fèi)能力強(qiáng)的群體；2）走高檔品牌戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)；3）適于采取的具體營(yíng)銷(xiāo)策略：特殊客群細(xì)分化營(yíng)銷(xiāo)；區(qū)域化、本地化營(yíng)銷(xiāo)；個(gè)別化、個(gè)性化、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)、定制營(yíng)銷(xiāo)。

2、資源區(qū)位雙良型開(kāi)發(fā)模式

開(kāi)發(fā)條件：養(yǎng)生旅游資源良好、區(qū)位條件良好；

開(kāi)發(fā)重點(diǎn)：

1）適當(dāng)增建相應(yīng)生態(tài)化的人工景點(diǎn)；

2）優(yōu)化內(nèi)部游線(xiàn)交通；

3）豐富養(yǎng)生、健康旅游活動(dòng)項(xiàng)目，增加旅游吸引力；

4）高端、中端、低端產(chǎn)品和項(xiàng)目的比例控制在20%：60%：20%;

營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)：1）主要針對(duì)消費(fèi)能力在中、高檔水平的群體；2）走中端市場(chǎng)道路，產(chǎn)品定位和品牌推廣也以中端為主；3）開(kāi)發(fā)適合黃金周、帶薪假期、暑寒假、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等長(zhǎng)假的養(yǎng)生項(xiàng)目。

3、資源優(yōu)越型開(kāi)發(fā)模式

開(kāi)發(fā)條件：區(qū)位條件不佳但養(yǎng)生旅游資源豐富和突出；

開(kāi)發(fā)重點(diǎn)：

1）重點(diǎn)改善交通條件，改善旅游地接待服務(wù)措施；

2）加強(qiáng)旅游宣傳，豐富旅游內(nèi)容，力創(chuàng)鮮明特色；

3）高端、中端、低端產(chǎn)品和項(xiàng)目的比例控制在40%：30%：30%

營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)：1）主要針對(duì)有較多空余時(shí)間的和需要進(jìn)行療養(yǎng)、康復(fù)的游客群體；2）走高、中端市場(chǎng)路線(xiàn)，采取專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)題策劃，如：針對(duì)銀發(fā)養(yǎng)生市場(chǎng)，對(duì)深度養(yǎng)生類(lèi)項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)包裝；為有輕度疾病的游客進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的療養(yǎng)策劃專(zhuān)項(xiàng)康復(fù)項(xiàng)目。

4、區(qū)位優(yōu)越型開(kāi)發(fā)模式

開(kāi)發(fā)條件：區(qū)位條件優(yōu)越，但養(yǎng)生旅游資源欠缺

開(kāi)發(fā)重點(diǎn)：

1）改善風(fēng)景資源，增加人工生態(tài)化景觀；

2）增加養(yǎng)生類(lèi)活動(dòng)項(xiàng)目，提高參與性、娛樂(lè)性；

3）高端、中端、低端產(chǎn)品和項(xiàng)目的比例控制在10%：20%：70%；

營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)：1）針對(duì)中、低端消費(fèi)市場(chǎng)，2）以低端營(yíng)銷(xiāo)為主，開(kāi)發(fā)周末短途、郊游型的森林養(yǎng)生旅游市場(chǎng)。

5、資源區(qū)位雙劣型開(kāi)發(fā)模式

開(kāi)發(fā)條件：養(yǎng)生旅游資源與區(qū)位條件均處于劣勢(shì)；

開(kāi)發(fā)重點(diǎn)：

1）暫時(shí)育林，保護(hù)原生態(tài)環(huán)境，基本不建設(shè)新的人工景觀等待時(shí)機(jī)成熟后再大力開(kāi)發(fā)。

2）可接待少量游客，進(jìn)行原生態(tài)養(yǎng)生旅游活動(dòng)項(xiàng)目。

營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)：1）只針對(duì)林區(qū)地游客，以及外地區(qū)域做森林探險(xiǎn)、科考的散客進(jìn)行開(kāi)放。2）不作大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，走保護(hù)資源、培育資源的道路。